OpenAI начнёт показывать рекламные баннеры рядом с изображениями в ChatGPT
OpenAI объявила о запуске визуального рекламного формата в ChatGPT: баннеры будут появляться рядом с сгенерированными изображениями в рамках пилотного теста в США.
Новый рекламный формат в ChatGPT
OpenAI представила план по внедрению визуальных рекламных баннеров, которые будут появляться непосредственно рядом с изображениями, созданными пользователями в сервисе ChatGPT. Такой шаг расширяет возможности монетизации платформы, позволяя рекламодателям использовать популярный генеративный инструмент для продвижения своих товаров и услуг.
Пилотный тест в США
Тестирование нового формата запланировано на конец текущего месяца и будет ограничено пользователями из США, которые работают на бесплатных или бюджетных тарифных планах. В первую тестовую группу включены несколько известных брендов, получивших возможность разместить свои визуальные объявления в рамках ограниченного набора запросов.
Принципы размещения
Все рекламные блоки будут чётко помечены меткой Реклама и визуально отделяться от результатов генерации ИИ, чтобы пользователь мог легко отличить рекламный контент от собственных запросов. По заявлению компании, наличие рекламодателей не будет влиять на точность, нейтральность или содержание ответов модели.
Целевая аудитория и мотивация
OpenAI рассчитывает, что визуальные баннеры привлекут бренды, которым необходимы графические инструменты для продвижения среди более чем 1,2 млрд еженедельных пользователей платформы. Такой формат обещает более высокий уровень вовлечённости по сравнению с традиционными текстовыми объявлениями.
Конкурентный контекст
Запуск рекламных баннеров совпал с выходом бесплатного ИИ‑агента Muse от Meta, который усиливает конкуренцию в сегменте генеративных сервисов. По мнению аналитиков, расширение рекламных возможностей в ChatGPT может стать ответом компании на растущее давление со стороны новых игроков.
Партнёры по аналитике и измерению эффективности
Для оценки результатов рекламных кампаний OpenAI привлекла более десяти аналитических компаний, среди которых:
- AppsFlyer
- Triple Whale
- Adjust
- Singular
- Kochava
- Haus
- Measured
Эти партнёры помогут измерять атрибуцию конверсий, проводить гео‑эксперименты и предоставлять рекламодателям детальные отчёты о эффективности их объявлений.
Контроль качества и безопасность
Для предотвращения размещения рекламных баннеров рядом с неподходящим или чувствительным контентом OpenAI сотрудничает со специалистами DoubleVerify и Integral Ad Science. Кроме того, компания использует инструменты гео‑экспериментов, чтобы гарантировать, что реклама будет показываться только в безопасных контекстах.
Ожидания и возможные риски
Эксперты отмечают, что появление рекламных баннеров может вызвать неудобства у части пользователей, привыкших к чистому интерфейсу без рекламы. Существует также вероятность, что дополнительный рекламный «шум» будет стимулировать переход активных пользователей на платные тарифные планы, где реклама отсутствует.
Перспективы глобального развертывания
На данный момент компания не раскрывает планы по расширению формата за пределы США. OpenAI будет внимательно отслеживать результаты пилотного проекта, чтобы решить, стоит ли масштабировать рекламный формат на другие регионы и тарифные уровни.